汽车代言和爱情的关系

2014-01-22 11:37:09 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0 条

徐嘉丽

因为喜欢莫文蔚，周末和朋友去看了一场她的演唱会。唱到一半，她突然一改忧伤低吟的歌路，唱起了一首旋律感很强也很热闹的歌，在音乐的铺垫下，凯迪拉克SRX终于出现在大屏上。朋友在耳边说，原来凯迪拉克请了莫文蔚代言啊，这钱花得有必要吗？

我的回答是有必要。因为凯迪拉克作为一个在中国还处于上升期的豪华品牌，进入得比较晚，品牌认知度比那些已经被大家牢记的宝马奔驰奥迪要弱，它当然需要更多更频繁地出现在公众面前，而且不能是填鸭式地宣传自己是谁，它只能柔性地出现，慢慢地渗透，而和这个品牌联系在一起的人或事会带给大家关于这个品牌内涵的联想，久而久之，这种联想积累在大家的心底，哪怕只是一个一个片段，却最终形成了大众对这个品牌的认知。

认知是这样来的。单纯的广告、软文、活动不可能立竿见影地将品牌的内涵或者想表达的核心传递给消费者。消费者对于品牌的认知，很多时候就是一种感觉。这一点，和爱情类似。

说不上为什么，但就是喜欢。说回凯迪拉克SRX和莫文蔚的关系，我觉得还挺恰当。想起莫文蔚你想起的是什么？是个性、优越感、知性、性感、聪慧、自信，自由，喜欢尝试喜欢突破，并且还是一种成功者的姿态。这对于凯迪拉克来说，“自然是极好的”。因为凯迪拉克就是希望大众能够对他们产生一种类似感觉——是成功者的车，但同时又是个性的，自由的，进取的。

回顾2013,汽车和电视结合最占便宜的营销应该是英菲尼迪。载着孩子和父亲向每一个新的未来出发，英菲尼迪简直就成为了卖座电影的主角。还有《咱们结婚吧》里面的丰田，也属于押宝押对了的幸运儿。大家爱这些节目，爱这些角色，也爱这些情节，因此爱屋及乌，自然会对经常在里面出现的车型产生一种好感，一种信任。这不就是类似爱情吗？