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捷豹F-PACE——飞越万有引力。

2017-08-08 17:39:19 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

2017年3月中旬,一个话题以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势迅速席卷了微博,话题阅读量一度达到了5.3亿,讨论量迅速飙升至16万。究竟是什么话题引起了如此大的关注和轰动?原来是捷豹首款跑车SUV捷豹F-PACE在上海黄...

2017年3月中旬,一个话题以迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势迅速席卷了微博,话题阅读量一度达到了5.3亿

,讨论量迅速飙升至16万


究竟是什么话题引起了如此大的关注和轰动?

究竟是什么话题引起了如此大的关注和轰动?

原来是捷豹首款跑车SUV捷豹F-PACE在上海黄浦江畔的一滴水码头首次挑战了“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”,并且挑战成功。

此次挑战,就是引起轰动的#挑战不可能2017#

这个话题打造的一环!

作为互联网高度普及时代的营销人,对汽车营销也是无所不用其极,聪明的营销人当然会用特别的方式来打造特别的话题营销。

作为互联网高度普及时代的营销人,对汽车营销也是无所不用其极,聪明的营销人当然会用特别的方式来打造特别的话题营销。

此次#挑战不可能2017#,和普通的话题营销不同。

 

1、自制热点

 

营销有很多,但是热点营销决定了微博营销的差异和强弱。

有热点,当然开心啦;没有热点,我们就自己创造热点。

没错,正如捷豹的这次话题#挑战不可能2017#,

是营销团队自己制造的热点。

由于话题有足够的猎奇性,一经推出便引起了网友大量的围观,势头可喜。团队立刻趁热打铁,推出了一系列的预热活动。

预热第一步:真假流星说。

通过飞火流星是真是假邀网友站队辩论,吸睛聚焦、放大活动声量;

预热第二步:票选挑战明星。

话题互动邀网友为候选明星投票,选出摩天轮飞车挑战人选;

预热第三步:明星车手三轮战。

预热第三步:明星车手三轮战。

捷豹F-PACE三支挑战预热短片出炉,明星x车手一同为最终挑战预热;

预热第四步:大账号+明星造势。

微博汽车亮出投票结果,李治廷发声创造更多声量聚焦。

这四步,成功将一个话题从预热变成大热,只待在最合适的时机将它引燃,从而惊艳全场。

捷豹F-PACE——飞越万有引力。

 

2、明星效应+粉丝经济

捷豹的#挑战不可能2017#,

参与者除了有来自英国传奇特技车手Terry Grant,还请到了热爱赛车的明星李治廷大秀车技。 

Terry Grant负责实力,李治廷负责偶像,这个组合简直完美。

要知道,李治廷可是当红小鲜肉,在中国的粉丝数量相当可观。

在话题的预热阶段,李治廷就靠自己的个人魅力和号召力,在微博发声,创造更多声量聚集。

 

这其实是话题营销中的一种模式——粉丝营销。

在营销一个热点话题时,营销团队充分利用微博上李治廷的粉丝资源,让好的内容给更多人看见,将明星粉丝巧妙地转化成品牌的粉丝,从而实现品牌在全网的有效触达,并焕发出全新的生命力。

明星效应+粉丝经济+新浪平台,保障了此次#挑战不可能2017#的圆满完成。

 

3、新浪多方位的神助攻

 

微博作为连接各方的社交媒体平台,成为内容展示、互动参与、评价反馈和收益转化的核心卡位。它也是明星与粉丝发生“化学反应”的重要能量场。

譬如,在此次#不可能的挑战2017#中,新浪使出了几种强有力的助攻手段,使该话题迅速发酵、蔓延,从而全面引爆。

助攻一:私信推送。

活动开始时,微博在3.17汽车摩天轮飞车挑战活动时私信推送,大范围覆盖直播活动声量;

助攻二:跨平台直播。

助攻二:跨平台直播。

微博(PC+移动双终端直播)+新浪新闻APP(移动端直播)的双平台直播,即时呈现摩天轮飞车挑战现场盛况,反馈至线上,引发不能到场参与的网友的积极关注,引爆了整个话题营销;

助攻三:大账号+KOL。

助攻三:大账号+KOL。

覆盖千万粉丝影响力,引发围观效应,挑战声量全面打响,将整个话题营销推向更完美的高度。

此次#挑战不可能2017#的话题营销,整体项目效果显著。

此次#挑战不可能2017#的话题营销,整体项目效果显著。

    微话题整体效果

    捷豹F-PACE——飞越万有引力。

      摩天轮飞车挑战直播效果

      捷豹F-PACE——飞越万有引力。

      摩天轮飞车挑战全网声活动3月17日晚上22点达到高峰值。其中微博对于“捷豹/飞火流星”的声量贡献超过90%

      !活动在晚上22点左右,“捷豹F-PACE”全网声量达到峰值1.4K+,其中微博贡献度高达1.3k,占据96%。

      还不够?接着看!

        热门话题文字链——导流话题页持续扩散社交平台声量,曝光次数:108,033,259,点击数:560,622

        微博热搜——设置默认关键词“李治廷”,微博热搜总曝光次数:2,848,383

         

        最直观的数据显示告诉我们,此次的#挑战不可能#并非只是一个汽车挑战而已,它的背后有巨大的价值回应,品牌的曝光度大大提升,微博的汽车营销简直玩的666啊!

        责任编辑:徐新毅

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关键词:话题迅雷跑车
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