节能新能源汽车

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

2017-08-04 17:39:14 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

新车上市活动已经变成业内自嗨VR、直升机、明星助阵、现场游戏等等,厂商为了新车上市煞费苦心,然而传播到消费者层面,只剩下价格+配置+汽车品牌理念,大场面、大事件、大明星的震撼效果似乎只留在了媒体老师的...

新车上市活动已经变成业内自嗨

 

VR

、直升机、明星助阵、现场游戏等等,厂商为了新车上市煞费苦心,然而传播到消费者层面,只剩下价格

+

配置

+

汽车品牌理念,大场面、大事件、大明星的震撼效果似乎只留在了媒体老师的心中。

 

不仅如此,在这个便捷到可怕的时代,消费者有太多媒体选择,杂志、报纸、电视、网络、电台、户外

……

数以万计。用户已养成碎片化、浅阅读、泛阅读的信息接收习惯,单一枯燥的信息形式早已无法满足他们。消费者的选择太多就容易

一言不合即换台

新车上市需要极高的声量,新车上市需要对消费者产生深刻的烙印,但很多新车的上市传播其实是一场自嗨

——

发布会前后开始宣传,至发布会结束时结束,网友全程无互动。

 

新车发布方式是时候改变一下!

 

2017

3

29

日,广汽本田在上海世博中心举办了热闹非凡的品牌之夜活动,通过新浪新闻和微博两大平台,

pc

和移动端等多终端形式进行发布。微博和新浪新闻端覆盖用户达

3.4

亿用户,其中对汽车感兴趣的精准人群达

1000

+

的用户,在拥有如此强大的用户背景下,新浪为此次

广本之夜

新车发布会提供了强有力的支持及保证。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

新浪门户及微博拥有强大的平台影响力与成熟的大事件营销能力,借助直播、短视屏、媒体公关新闻、汽车行业专家等多方资源共同传播,为

广本之夜

打造出一场

新浪全场景覆盖式

的大事件传播矩阵。

预热期间,通过新浪

PC,WAP,APP

众多平台做出大量曝光,保证活动未到、声势先起,发布会当天通过直播

+

短视频强大的传播力度和影响力度引爆整个事件。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

发布会现场基于新浪新闻端与微博端的黄金资源呈现,

60

+

人同时观看广本之夜的微博直播,粉丝们打开广本之夜的直播,尖端全息技术、

AR

互动科技、实验先锋感的听觉艺术浸入体验扑面而来。广本用年轻的激情去燃爆梦想的理念已经轻松抵达粉丝的内心。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

直播作为更直观、更具互动性的营销渠道之一,使用户获得更真实,更具互动性的用户体验,是内容营销、事件营销、口碑营销等的重要载体,但直播只是整合营销中的其中一环。直播

+

短视频让用户对品牌印象更加深刻,也对新产品充满期待。

 

短视频创造的传奇

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

这是日本街头的弹唱艺人,唱

BEYOND

的《海阔天空》。他唱的是日语版,但匆匆而过的人流并没有多少人在意。只有一个女孩停下脚步,静静听着,然后在间奏的时候用粤语跟着唱起来。歌手微微一笑,马上换成粤语演唱,两人就这么一起高歌。女孩突然泪奔,在这个陌生城市的街头,一个人能用家乡的语言一起唱歌,会是怎样一种感受?

好多网友评论,都是看哭了,表示深有同感,不由自主的转发。这个视频火了以后,网友很快找到视频的原唱,他是在

2016

1

月去的日本,街头演唱是他的常态,每次都会有爱人在旁边拍摄视频。几天后回国,马上就把视频传到了优酷。从去年一月到今年二月,一年多一点的时间都没有人发现,直到

2017

2

24

日,视频被无意间上传到微博,一个无心插柳的举动让他现在火遍网络。可以说,这是一次非常成功的短视频传播案例。

 

广本之夜短视频的病毒传播

 

在广本之夜的直播中,段子手或

KOL

捕捉直播中间的种种亮点环节沉淀为短视频,经由粉丝们的扩散,引发指数级的影响力,最后又引发更多消费者对直播的回看。

 

新浪和微博平台已经拥有的超级账号矩阵优势。在这两个平台上总共聚集了

1385

个汽车类超级账号,单月阅读量过千万的就有

85

个。这些

KOL

覆盖了

1.6

亿人,产出的高质量内容月均阅读量高达

50

亿次。

在广本之夜的传播中,新浪

4

个大号

+3

个汽车

KOL

共发布

19

条微博支持传播精彩短视频,阅读量

619

万,总评论

2114

个。本次资讯传播速度之快与转发人群之多,轻胜以往的任何新车的发布效果,累计影响

1

亿

+

人。直播

+

短视频的组合给新产品带来强曝光。广本发布会期间共产生

6990

篇相关微博,同期活动曝光率远远领先于其他平台。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

同时新浪和微博运营资源的合力推广,广本之夜拥有病毒传播的效力。

同时新浪和微博运营资源的合力推广,广本之夜拥有病毒传播的效力。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

在这个无时无刻不在传递信息的社会,明星艺人是最容易引发霸屏的因素之一,广本之夜送给了粉丝们一份视觉盛宴,也因明星效应引发关注吸引粉丝自觉转发。薛之谦带动了大部分的转发量,俊男豪车双双欣赏,让薛之谦一跃成为

流量小生

,也让发布会的声势更加浩大。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

在网友转发广本之夜短视频引发病毒传播后,也沉淀出了诸多关键词,形成了新产品及品牌的初步口碑,好感度蹭蹭往上涨,这效率太逆天。

 

营销模式从自嗨到集体狂欢,霸屏模式走起

 

市场竞争更加激烈,产品正趋于同质化,新车上市的推广就变得尤为重要。此次的

广本之夜

活动以明星

/

网红

/KOL

黏着大量粉丝受众,直播与短视频引发病毒传播,借助微博不可忽视的力量,

广本之

引领各大厂商将新车上市从自嗨转变为集体狂欢,霸屏模式走起。

责任编辑:徐新毅

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