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SUV与热门综艺节目台网联动策略的小心机

2017-08-04 17:08:33 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

从大事件看小动作,用大数据谋小操作。今天,数据君为大家带来本系列的下篇——各大SUV厂商玩转热门综艺节目台网联动的具体策略。从马自达-CX4的台网互动策略为大家详解小操作。(感谢清博指数的大数据支持)#高...

SUV与热门综艺节目台网联动策略的小心机

从大事件看小动作,用大数据谋小操作。今天,数据君为大家带来本系列的下篇——各大SUV厂商玩转热门综艺节目台网联动的具体策略。从马自达-CX4的台网互动策略为大家详解小操作。(感谢清博指数的大数据支持)

#高能轿跑SUV#马自达—CX-4的台网互动策略

为了“夺少年一笑”,马自达可是花了不少心思。不仅在节目里不断“刷脸”,还在线上不停地撩小鲜肉,创话题、构矩阵。马自达本就以年轻用户为目标客户。这一次,又通过与热门综艺节目的台网联动成功捆绑小鲜肉,收割大批明星粉丝团,迷弟、迷妹来了一沓又一沓。如此深入的情感沟通,用户正面情绪蹭蹭上涨,早已遥遥领先同行竞品。

SUV与热门综艺节目台网联动策略的小心机

大V明星KOL账号助力话题运营,话题热度层层推高,传播层级不断深入。话题有序跟进,#高能轿跑suv#子话题热度也不断刷新。suv、马自达cx和一汽马自达成为网友主要讨论的热词,品牌印象不断加深,借势营销效果显著。

充分利用流量IP粉丝效应,品牌的精准触达效果显著。高能成长榜板块,吸引粉丝为偶像投票,与微博内容运营并重,形成多级传播态势,扩大传播范围,覆盖了更多的潜在客户。马自达还在#特约主持人#、#高级话题权限#等话题页内多位置展现自身权益,“刷脸率”达到最大化。

“付出必有回报”,马自达的良苦用心最终成功刷脸,收获一票小迷妹。截至6月27号,各赞助商话题页阅读总量达31.3亿,硬广曝光7242多万次,覆盖人群50亿以上,除“高能少年团”之外,suv、马自达cx和一汽马自达也成为相关话题中的高频词语。

SUV赞助综艺如何才能最大限度放大声量?

SUV与热门综艺节目台网联动策略的小心机

其实SUV赞助综艺并不是一件新奇的事情,相比于原来互动平平的状况,如今关系要亲密融洽得多。台网联动策略使得SUV在借助综艺话题属性扩大自身品牌触及面的同时,也能提高自身好评度。那么这个“神助攻”具体是怎么做的呢?

1、构建话题矩阵,助力内涵运营结合微博优势社交渠道,联动综艺节目、优化自身内容,打造热门内涵话题。在保证主话题热度的同时,补充多个次级热点话题,充分利用明星效应,形成多级话题矩阵,提高与受众的互动频率,提高节目的知名度和触及面,积累综艺节目的用户资源。

2、依托综艺热搜完成用户转化SUV品牌依托其赞助的综艺节目自身搜索热度,充分挖掘品牌标识植入的一切机会。如增加能够导流到官方微博以及互动h5的链接;如通过运营推荐,使带有品牌名称的话题页获得重量级入口。通过类似方式,将综艺节目积累的粉丝导流为SUV品牌用户,扩大SUV品牌的用户资源。

3、提高互动频率,强化品牌联想度与互动

用户在搜索综艺的节目关键词时,自动被引导至品牌专区落地页。而依托自身品牌资源的SUV品牌协调综艺节目发起的一系列以粉丝经济为基础的综艺相关活动,在增强用户粘性的同时,对品牌自身进行二次传播与曝光。同时,不得不提的是:借助社交媒体的渠道优势,综艺节目及其赞助的SUV品牌才能够在信息时代发出更强声!

SUV与热门综艺节目台网联动策略的小心机

数据君

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