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直播“攻陷”上海车展 新浪霸气展现双平台

2017-07-28 15:39:16 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

2016 年是直播元年,酝酿了多年之后突然井喷,成为社交平台上最常见的一种内容形式,随之产生的短视频也成为公认的新风口。2016年微博的视频日均播放量同比暴增713%,直播和短视频的强大潜力可见一斑。回过头来...

直播“攻陷”上海车展 新浪霸气展现双平台

2016 年是直播元年,酝酿了多年之后突然井喷,成为社交平台上最常见的一种内容形式,随之产生的短视频也成为公认的新风口。2016年微博的视频日均播放量同比暴增713%,直播和短视频的强大潜力可见一斑。

回过头来看今年,正在进行中的上海车展,最火的词仍然是直播,新浪汽车在4月19日媒体日策划的“车展八小时不间断直播”,通过演播室加前方切换多机位的方式,对车展进行直播,并使用“直播在线云剪辑”技术在线剪辑,直播结束前即时产生精彩短视频投入传播,从17日车展预热到19日媒体日首日结束,新浪汽车直播内容平均单场播放量达93万,微博车展相关短视频总量达42万,观看人数超1千万。在赞叹新浪汽车的“专业性”、“效果好”之余,我们来共同探秘新浪、微博双平台车展传播的威力。

直播绑定短视频共同发力 

你不是一个人在战斗

新浪在天眼直播平台的技术支撑下,多个机位灵活切换,做到直播间解读、现场连线、新车测试等同步更新,全面直播。这已经不是什么新鲜事。

直播后抓取直播中的热点,快速精编短视频,形成二次传播热潮。新浪专业剪辑团队24小时备岗,保证2小时内完成精简视频,而此次上海车展采用的“直播在线云剪辑”技术,更是能在视频直播的同时进行短视频剪辑,保证二次病毒传播的素材输出。

直播+短视频几乎已经成为新车上市营销的标配,搭车上海车展,丰田中国于4月18日举办TNGA丰巢之夜,活动开始前在#TNGA丰巢之夜#的话题页进行预告,提醒关注,活动开始后,新浪和微博双平台多终端直播活动现场,获得69万+的用户关注。

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直播结束后形成精编短视频在丰田中国官方微博进行发布,该短视频的累计播放量高达20万次。

通过直播+短视频的标配营销模式,丰田中国联合新浪本次活动打造成了行业热点事件,为TNGA概念制造了最大声量。

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联合超级账号互动扩散 

营销告别自醉自嗨

除了直播+短视频的标配外,联合超级账号互动扩散,保证直播热度,也是新车上市营销中不可或缺的一环。这方面新浪具有先天优势,数据显示,微博汽车类超级账号共计1375人,其中单月阅读量超过1000万的有85人,衍生覆盖潜在汽车兴趣用户1.6亿人。

上海车展,蔚来汽车很好的利用了KOL的影响力。蔚来汽车本次携11辆车亮相上海国际车展,希望为品牌形象的传播及车辆的销售打下良好基础。蔚来的直播活动,首先邀请了央视著名主持人王屹芝,带领观众参观展馆和展车,然后由创始人李斌揭秘蔚来最新量产车ES8,最后由蔚来董事李想和资深车评人韩路再次对ES8、EP9和蔚来汽车展馆进行介绍,娱乐性与专业性并存,蔚来品牌在车展大受欢迎,直播最终获得280万次播放量,6万+的互动量。

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酒香也怕巷子深 优势平台是王道

推广资源位作为最基础的营销推广方式,虽然从创新上来讲弱了些,但绝对是必不可少的,争取更多的资源入口才能笼络更多的消费人群。

作为新浪本次上海国际车展主赞助商的奔驰就拥有这样资源优势,通过PC\WAP\APP多终端的资源展现,将奔驰的直播及短视频做到最大程度的传播,最大化的达到了新浪汽车与微博双平台相互借势、补益增效的推广效果。奔驰此次虽无新车展示,但仍旧获得了很高的关注度。

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奔驰的声量持续攀升

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数据来源新浪全景大数据

另外值得一提的是斯柯达柯迪亚克,亮相车展直播公布价格后,为延续车展及产品本身热度,投放微博语义广告,用户发布带车展字样的微博后即出现斯柯达Card广告,并落地#2017上海车展#话题页,广告传播力度广泛,形式易于接受,传播效果凸显。

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责任编辑:徐新毅

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