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车企大咖话营销一:向移动化、社交化偏移

2017-07-28 14:19:37 零排放汽车网-专注新能源汽车,混合动力汽车,电动汽车,节能汽车等新闻资讯 网友评论 0

段建军北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销数字化营销给我们带来了很多挑战,梅赛德斯-奔驰所有家族今年年底都会上线电商平台,从售卖信息和渠道上更接近中国消费者的行为变化。此...

车企大咖话营销一:向移动化、社交化偏移

车企大咖话营销一:向移动化、社交化偏移

车企大咖话营销一:向移动化、社交化偏移

段建军  

 

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销

数字化营销给我们带来了很多挑战,梅赛德斯-奔驰所有家族今年年底都会上线电商平台,从售卖信息和渠道上更接近中国消费者的行为变化。此外还会结合线下实体店及活动,通过咖啡、酒吧等生活方式,与潜在客户发生关联,探索新的营销模式,带来销售可能性。

车企大咖话营销一:向移动化、社交化偏移

胡俊 

 


捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁 

营销遵循路虎精神,是对生活中探索和发现,与消费者一起发现世界的不同和美好。面对媒体变迁,80、90后消费者习惯的变迁,路虎首先要做到适应这种变化,并不断尝试新的营销模式及技术手段与消费者沟通,比如营销更偏重移动化、社交化等等。

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贾守平

  

比速汽车销售有限公司总经理

微博是目前社会化媒体特别重要的渠道,传播比较快,用户集中在80后\90后,尤其是移动端。在未来的营销上面,我相信都需要在微博这样的社会化平台上建立品牌,形成互动,理解消费者。

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李鹏程

一汽大众销售有限责任公司市场公关部总监

营销的精髓没有变,变化的是渠道。首先是移动营销,移动端更方便,聚合性更高,最需要解决的就是在移动端寻找特定人群并影响他们,其次是内容营销,好的内容大家才会真的关注,然后是粉丝经济,与粉丝保持良好的沟通,会让品牌传播更加有效。

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李一秀

 


北京汽车销售有限公司副总经理

《朗读者》是北汽集团赞助的一款火爆节目,首播后,好评不断,在谈到为什么另辟蹊径赞助有一定艺术和文化范的高端节目时,李一秀表示:品牌首先要以产品为核心,只有打造出一款超越同级的“明星产品”才能立足市场,其次深入了解消费者需求。

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刘忠厚

 

东风裕隆汽车有限公司执行副总经理

东风裕隆汽车从电视广告,转变成更关注垂直媒体,尤其是手机端。年轻的受众尤其是85后,买车之前首先会在网上搜索他们关心的信息,针对这种行为转变,东风裕隆的渠道和信息途径都要一起变化,垂直媒体、互联网包括新浪网是我们非常重要的途径。

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刘宗信 

 

东风汽车有限公司东风日产乘用车公司市场销售部总部总部长

每个品牌都想掌握未来消费者的趋势,特别是他们在媒体上的行为,东风日产近两年的主要重心是数字化平台和社交平台,努力打造数字化社交化的内容营销。我们跟微博的合作特别多,微博一直是国内最强大的社交平台,很荣幸的成为去年微博之夜的总赞助商,希望今后藉由更多社交平台的世界创造更多新的模式。

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饶杰 

 

 

东风雪铁龙总经理

年轻化的产品要抓住年轻的消费者,传播的手段也要年轻化。这方面东风雪铁龙首先在机构上加强了数字化部门的功能,迎合移动化的天下,社会化营销方面,希望通过微博这样强大的社交平台,与80、90后进行多元化的交流。

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于秋涛

 

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理

奥迪的品牌主张就是“突破科技 启迪未来”,本次展会主题是“造就改变”,不断改变现状,使之变得更好。用户画像显示,奥迪在中国的消费群体更为年轻化,营销维度上,奥迪更注重年轻人喜欢的直播、电影植入和体育,组织足球明星赛、冰雪运动等,融入品牌年轻的理念和感觉。

(以上内容按姓氏排序)

责任编辑:徐新毅

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